O uso da inteligência artificial em Hollywood continua a dividir opiniões, e durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre, o CEO da Disney, Bob Iger, falou sobre como o estúdio pretende usar a inteligência artificial de uma forma que, supostamente, beneficie os consumidores. O executivo afirmou que o estúdio tem mantido "conversas interessantes com algumas empresas de IA" e descreveu as discussões como "bastante produtivas".
Quanto ao que a Disney espera alcançar com o uso da IA, a Casa do Mickey busca "não apenas proteger o valor de nossa propriedade intelectual e nossos mecanismos criativos, mas também encontrar oportunidades para usar essa tecnologia a fim de criar maior engajamento com os consumidores".
Internamente, "Vemos oportunidades em termos de eficiência e eficácia com a implementação da IA", sugerindo que ela impactará a produção de filmes e programas de TV, os fluxos de trabalho nos escritórios e o suporte aos membros do elenco. No entanto, em vez de buscar usar a IA como um meio de substituir sua equipe humana, a Disney "tem se engajado com seus membros do elenco e funcionários" sobre a melhor forma de utilizá-la.
Ainda assim, a prioridade da Disney é "proteger nossa propriedade intelectual", com a esperança de que possam "chegar a um acordo que [reflita] nossas necessidades de proteção da propriedade intelectual", compartilhou Iger posteriormente. Em outras palavras, o estúdio quer garantir que todas essas empresas emergentes de IA não se aproveitem de suas franquias e personagens antes que elas possam.
Em relação ao streaming, Iger apontou para "oportunidades fenomenais para implantar IA em nossas plataformas de venda direta ao consumidor", prometendo "as maiores e mais significativas mudanças — do ponto de vista do produto e da tecnologia — desde que lançamos o [Disney+] em 2019". Isso incluirá "uma série de recursos semelhantes a jogos" na plataforma, com o apoio da Epic Games, desenvolvedora do Fortnite.
Iger acrescentou: "Outra coisa que nos deixa muito animados, e que a IA nos permitirá fazer, é proporcionar aos usuários do Disney+ uma experiência muito mais envolvente, incluindo a capacidade de criar conteúdo gerado pelo usuário e consumir conteúdo gerado pelo usuário — principalmente de curta duração — de outros usuários."
Tudo isso é intrigante, mas a Disney precisará se esforçar para garantir que seus personagens icônicos não sejam colocados em situações, digamos, comprometedoras por aqueles que usam essas ferramentas de IA. Em Fortnite, vimos repetidamente como o Darth Vader controlado pela IA acabava fazendo comentários questionáveis para os jogadores quando era incentivado na direção certa (ou errada).
A Disney também anunciou hoje que seus lucros com streaming cresceram, com o Disney+ adicionando 3,8 milhões de assinantes. O estúdio também anunciou planos de investir US$ 1 bilhão a mais em conteúdo em 2026 do que em 2025.
Coveiro
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