quinta-feira, 11 de maio de 2023

Nova estratégia de lançamentos pra Disney+ tem evitado perdas significativas de bilheteria

 A data de lançamento de Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania no Disney+ será na próxima semana e marca uma mudança grande na estratégia da empresa, quebrando um recorde importante para a Marvel Studios em colocar suas produções na plataforma online. Agora, levando quase 3 meses para chegar ao Disney+, a empresa garante que haja o mínimo de perdas com o filme ainda em cartas e nas vendas sob demanda.


A estratégia parece ter sido testada de diferentes maneiras. As janelas das salas de cinema para streaming aumentaram consistentemente a cada novo filme desde Doutor Estranho no Multiverso da Loucura, de maio de 2022:


Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis - 70 dias

Eternos - 68 dias

Doutor Estranho no Multiverso da Loucura - 47 dias

Thor: Amor e Trovão - 62 dias

Pantera Negra: Wakanda para Sempre - 82 dias

Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania - 89 dias


Doutor Estranho 2 conseguiu um impressionante resultado de bilheteria de $955 milhões, tornando-se o segundo filme de maior bilheteria da Fase 4, atrás apenas de Homem-Aranha: Sem Volta para Casa. Mas provavelmente poderia ter continuado a arrecadar mais se ele e outros lançamentos do UCM em torno dele permanecessem exclusivos para os cinemas por mais tempo.

A sequência de Doutor Estranho foi para a Disney + apenas 47 dias depois de chegar aos cinemas e especula-se que seria possível ter pernas para se aproximar ainda mais de 1 bilhão.

Comparado com, por exemplo, Wakanda Forever que teve 33 dias extras a mais nas salas exclusivamente, o filme dos heróis de Wakanda arrecadou mais US$ 22 milhões no mercado interno (Só nos EUA). Esse mesmo período de quase um mês após a estreia na Disney+ do Doutor Estranho, ele só levou US$ 4 milhões. Ou seja, a diferença entre os dois filmes foi de US$ 18 milhões nesses mesmos 33 dias equivalente e a culpa recai pela perca da exclusividade e a chegada na plataforma de streaming.

Tudo parece indicar que o lançamento antecipado para o Disney+ leva os filmes a perderem uma quantia significativa de dinheiro para a Disney e a Marvel Studios, e isso está apenas considerando os números domésticos do mercado americano. Esse total provavelmente subiria muito mais com os números mundiais incluídos.

A estratégia de expandir o prazo de Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania pareceu encontrar sua justificativa na semana que antecedeu a chegada de Guardiões da Galáxia vol.3. Talvez agora cientes de que o filme iria demorar mais que o esperado para ir a plataforma, os fãs que não resistiram foram ver o longa na semana passada e causaram um aumento de até 8000% nas bilheterias quando comparado a semana anterior. Isso foi o suficiente para fazer o filme chegar a mais de $475 milhões mundiais e ainda deixou os números dessa semana altos (de 250 a 700% maiores que o começo da semana passada) e expandiu a quantidade de salas de 40 para 185 no território estadunidense.


O fato de que nem de longe Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania é o sucesso que a Marvel Studios esperava é incontestável. Contudo, é bem verdade que os executivos começaram a perceber quão danoso é para o mercado cinematográfico deixar tão próximo o lançamento dos cinemas e do streaming. É bem nítido que essa tendência de espichar mais os espaços de tempos se reflita em outros projetos da Disney e assim a empresa consiga o equilíbrio justo entre os dois tipo de midias.

Coveiro

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